特步2024年营收135.77亿元

昨日，特步发布年报，2024年营收增加6.5%至135.77亿元（人民币，下同）；净利润创历史新高，达12.384亿元，增长20.2%；毛利率达到43.2%。

对于营收增长的原因，特步表示，主要由特步主品牌的稳健表现，以及专业运动分部的强劲增长带动。报告期内，特步主品牌收入增加3.2%至123.269亿元；专业运动分部收入增长57.2%至12.503亿元，专业运动分部的经营溢利强劲增长829.5%，至7820万元。

去年11月，战略性剥离K-SWISS及帕拉丁业务后，特步重新调整战略，聚焦跑步领域，并有效分配资源，从而优化了多品牌的运营效果。索康尼和迈乐过去4年复合增长超100%。索康尼2023年成为特步集团旗下第一个实现盈利的新品牌，2024年营收突破10亿元。通过释放与特步主品牌的协同效应，索康尼提升了专业跑步装备的竞争力。特步通过迈乐为户外运动爱好者精心打造兼具先进功能和适用于多场景的产品，满足细分市场及不同的户外活动需求。去年，迈乐凭借全渠道销售和强劲的品牌形象，积极拓展电子商务业务，取得了优异的成果。

目前，特步集团三个盈利品牌（包括特步主品牌、索康尼及迈乐）均拥有独特属性，巩固了集团在跑步市场的领导地位。

特步指出，三个品牌将产生强大的协同效应，实现可持续增长。凭借特步在跑步市场的优势，该公司将进一步通过深化零售渠道的管理，提升店铺的顾客体验，从而开发大众市场业务扩张的新路径；同时，将优化成本结构，提升供应链效率，确保灵活的快返流程，促进可持续、高质量增长。

受索康尼在零售网络管理方面取得丰硕成果的启发，特步将加大对特步主品牌直接面向消费者（DTC）战略的投入，与顾客进行更深入且个性化的互动，提高客户黏性。未来，特步主品牌计划在目前经销模式的基础上，逐步优化零售渠道结构，以确保及时且精准的市场洞察，并最终推动业绩显著增长。

值得一提的是，2024年，特步电子商务业务取得约20%的强劲增长，继续成为特步集团发展的强大增长动力。该分部占特步主品牌总收入超过30%，凸显其在集团业务战略中的关键角色。抖音、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道，实现超过80%增长，并成功吸引更多追求互动式购物体验的消费者。

截至2024年12月31日，特步于中国内地及境外共有6382家特步成人品牌店铺，以及1584家特步儿童门店；索康尼在中国内地有145家门店。

（记者 柯雅雅）

来源：晋江经济报