0次浏览 发布时间：2025-03-19 23:04:00
（央视财经《经济信息联播》）改革开放以来，中国经济战胜过一次次风险冲击，始终行稳致远。在这个过程中，中国企业和企业家的奋进故事，正是中国经济抵御惊涛骇浪的缩影。从今天开始，总台财经节目中心推出《企业家·奋进正当时》系列报道。从最初的8台缝纫机，到如今羽绒服销量全球第一。创业近50年，几经大起大落，却总在危机中找到商机，用奋进的姿态不断迎接挑战。《企业家·奋进正当时》第一期，来看波司登创始人高德康的奋进故事。
1975年5月，中国登山队从北坡成功登顶珠穆朗玛峰。在上海石库门一位老教授家里做裁缝的高德康，正好看到了这篇新闻报道。从那时起，一颗创业的种子悄悄种下。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：我们家里三代都是做裁缝的，所以我对他们穿的登山服留下了深刻的印象。这是我第一次看到羽绒服，从那时候，我就想有一天我也要做一件能登上珠峰的羽绒服。
1976年，在村里的支持下，高德康开始了创业。他租下一个四合院，组建起了8台缝纫机、11个人的缝纫组。党的十一届三中全会召开后，感受到了时代的变化，高德康把山泾村缝纫组改建为服装厂，开始给苏州和上海的企业做来料加工。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：那时候我买了这辆永久牌自行车，（江苏）常熟到上海（往返）有200公里，而且（当时）都是石子路，非常难骑。
为了装货方便，高德康在自行车上改装了一个架子，去的时候带上100多斤重的衣服，回来驮着100多斤的面料。打着补丁的座椅，记录了那些年的艰苦岁月。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：这个苦是不管风雨交加、电闪雷鸣，你也要前进的。
高德康称，好强是自己的性格底色。做裁缝，要做第一；做企业，他也总是想着做强。1994年，高德康第一次遇到了企业的生存危机。在华东市场做得风生水起的他，选择开拓北方市场，但没有想到的是，整整一个冬天，生产出来的23万件羽绒服只卖出去8万件，超过2000万元的产品都积压在仓库里。
找到问题的高德康迅速做出反应，一方面，让羽绒服尽量轻薄时尚，另一个办法，在销售上大胆创新。1995年夏天，波司登在北京王府井开展了第一次反季销售——夏天卖羽绒服，这个当时很多人看来匪夷所思的决策，没想到却成了波司登翻盘的关键。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：我们一炮打响，生产了68万件，销售了62万件，销量增长了近8倍。这次危机我最大的收获就是要创新，没有这次危机带给我们的经验教训，就没有今天的波司登。
高德康没有忘记初心。1998年，中国登山队身着波司登自主研发的登山服成功登顶珠峰，这件登山服用当时最先进的国产高科技面料和高蓬松度鹅绒，成功抵御了零下43摄氏度的高寒气候。高德康不仅圆了“登峰”梦，更带领企业实现了连续多年的高速发展。但市场瞬息万变，中国市场旺盛的消费能力，不仅滋养了波司登，也吸引了全球的竞争者。随着一个个海外高端羽绒服品牌陆续发力中国市场，加上电商和快时尚服装品牌的迅速崛起，波司登在羽绒服这个核心阵地失守。到2016年，波司登的企业营收比巅峰时跌去近四成。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：波司登品牌老化，变成了“爸爸妈妈穿的羽绒服”。那时候我到市场上去看，年轻人买我们衣服很少，有年轻人也是给自己的爸爸妈妈买。品牌和时代主流消费人群脱节，这是最大的危险。这样的情况下，我们开始转型变革。
这次变革被高德康称为“二次创业”，从2018年开始，波司登先后亮相纽约、米兰、伦敦时装周，和国际知名的设计师合作推出联名系列，打造更受年轻群体喜欢的时尚设计。此外，高德康还加大科技创新投入，和中国成熟的纺织产业链上下游一起协同发力，用数字技术改造产线，不断提高服装性能、提升经营效率。2023-2024财年，波司登营收突破200亿元，连续7年实现增长。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：车间去年（2024年）9月份做了改造升级，关键环节自动化率达到90%以上。通过数字化、智能化，帮助我们实现旺季的时候，畅销款不缺货，滞销款少生产。
高德康始终认为，时代成就了他这一代企业家。如今，纺织服装产业已成为时尚创意产业和科技创新产业。而层出不穷的新技术、新设计、新材料，正在全方面提升中国纺织服装品牌的全球竞争力和影响力，能够应对新的市场变化和风险挑战。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：创业到现在49年了，市场每年都会有新的变化，任何时候都有新的挑战和危机。我们会时刻保持危机感、紧迫感。我每天都会去想怎样才能做得更好，就是要不断超越自己，超越别人不是超越，超越以前的自己才是真正的超越。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：我自己一直在学习校正普通话，每天都要让自己有成长。我的性格就是很要强，对自己严格。不管是跟着爸爸学裁缝的时候，还是后来做企业，都是要做到最好。要创唯一，永争第一。
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：可能很多人在我这个年纪已经要退休休息了，但是我认为现在还不到时候。我们这代企业家都是在艰苦奋斗中走过来的，奋斗已经是我生命的一部分。
总台央视记者 陈昊冰：创业了49年的时间，是什么让您一直坚定信心，支撑您带领企业走过这种波峰、波谷的变化？
波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：那一定是党和国家为我们民营企业创造的时代机遇。波司登的发展，最大的机遇，就在于我们身处中国，这个全世界最有活力和韧劲的市场。我们有很好的发展机会和空间。我们会不断努力，从中国第一，到全球领先。
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编辑：安琪
